يتعاظم دور محركات البحث على الانترنيت يوما بعد يوم، إذ أضحت وسيطا ضروريا لتقديم خدمات لمرتادي الشبكة العنكبوتية، وهو ما يجعلها تكتسي أهمية بالغة للصحفيين وناشري الأخبار الذين يكافحون لنقل المعلومة للقراء، وفي هذا المقال ستجد قواعد هامة معززة بأمثلة تسمح للمحتوى الصحفي بتحقيق حضور أقوى عبر المحركات.
أرقام تؤكد أهمية محركات البحث
كمستخدم أو كمتصفح للأنترنيت عندما تحتاج معلومة ستكون وجهتك الأولى محركات البحث، سواء غوغل أو غيرها، إذ أن الإحصائيات تشير إلى أن 65 بالمائة من سكان العالم يستعملون محركات البحث و68 بالمائة من التجارب على الإنترنت تبدأ بمحركات البحث.
عندما تسمع كلمة محرك بحث فإن أول ما يتبادر إلى ذهنك هو محرك غوغل، لكن هناك قرابة 20 محركا للبحث عبر العالم، لكن أكثرها انتشارا هي:
- GOOGLE وهو محرك البحث الأكثر شعبية في العالم ، بحصة سوقية تزيد عن 80٪.
- يعد Bing ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا ، حيث تبلغ حصته السوقية حوالي 10٪.
- Yandex هو محرك البحث الأكثر شعبية في روسيا، حيث تبلغ حصته السوقية أكثر من 60٪
- Baidu هو محرك البحث الأكثر شعبية في الصين ، بحصة سوقية تزيد عن 80٪.
- Yahoo وهو محرك بحث رغم تراجع حصته فهو مازال رائدا في سوق الإعلانات والخدمات المالية.
- DuckDuckGo هو محرك بحث يركز على الخصوصية وقد اكتسب شعبية في السنوات الأخيرة.
تعالج Google باعتبارها أكبر محرك بحث عالميا، ما معدله 63000 عملية بحث في الثانية، و3.8 مليون عملية بحث في الدقيقة، و5.6 مليار عملية بحث يوميًا، وحوالي 2 تريليون عملية بحث كل عام.
كيف تعمل زواحف غوغل؟
تستخدم محركات البحث برامج زحف الويب، المعروفة أيضًا باسم العناكب، يبدأ الزاحف من عنوان URL أولي، وهو عنوان URL معروف لمحرك البحث. ثم يتبع الزاحف الروابط الموجودة على عنوان URL الأساسي المؤدية إلى صفحات أخرى، وتستمر هذه العملية حتى يقوم الزاحف بزيارة جميع الصفحات التي يمكنه العثور عليها.
الفهرسة
بمجرد الزحف إلى الصفحة، تتم إضافتها إلى فهرس محرك البحث، والفهرس هو قاعدة بيانات تحتوي على معلومات حول جميع الصفحات التي قام محرك البحث بالزحف إليها، يتضمن الفهرس معلومات مثل عنوان الصفحة ومحتواها وروابط لصفحات أخرى.
تصنيف
عندما يقوم مستخدم بإجراء بحث، يستخدم محرك البحث فهرسه لترتيب النتائج، وتعد خوارزمية الترتيب عملية معقدة تأخذ في الاعتبار مجموعة متنوعة من العوامل، مثل صلة الصفحة بالاستعلام وجودة الصفحة وشعبية الصفحة.
عرض النتائج
ثم يعرض محرك البحث النتائج للمستخدم، وعادةً ما يتم عرض النتائج في قائمة، مع ظهور النتائج الأكثر صلة في أعلى القائمة.
معايير عمل زواحف غوغل
يعتمد عدد مرات تشغيل زاحف الويب في محرك البحث على حجم محرك البحث ومقدار المحتوى الذي يحتاج إلى الزحف إليه.
فغوغل، على سبيل المثال، لديها فهرس ضخم من مليارات صفحات الويب، للحفاظ على فهرسها محدثًا، تزحف برامج زحف الويب من Google إلى الويب مليارات المرات يوميًا.
يعتمد تكرار الزحف أيضًا على حداثة المحتوى، وعلى سبيل المثال، تزحف برامج Google إلى مواقع الويب الإخبارية بشكل متكرر أكثر من مواقع الويب الأخرى، لأنه من المرجح أن يتغير محتوى الأخبار.
ويمكن أن يتأثر معدل الزحف أيضًا بشعبية موقع الويب، إذ يتم الزحف إلى مواقع الويب الأكثر شيوعًا، بشكل متكرر، لأنه من المرجح أن تتغير ولأنها تزداد احتمالية أن يزورها المستخدمون.
عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث، تستخدم خوارزمية Google الفهرس للعثور على مواقع الويب وصفحات الويب الأكثر صلة، وتأخذ الخوارزمية في الاعتبار عددًا من العوامل، مثل الكلمات الرئيسية في استعلام البحث، جودة المحتوى، شعبية موقع الويب، كما تأخذ الخوارزمية أيضًا في الاعتبار موقع المستخدم والعوامل الأخرى.
يتم بعد ذلك عرض مواقع الويب وصفحات الويب الأكثر صلة في نتائج البحث، يتم تحديد ترتيب النتائج بواسطة الخوارزمية، ويمكن أن تتغير بناءً على عدد من العوامل، مثل موقع المستخدم والوقت من اليوم.
معايير التصنيف في محركات البحث
يقول المختصون في تحسين محركات البحث، أن غوغل لديها قرابة 200 معيار لترتيب نتائج البحث، ولكن هذه المعايير تتغير بصفة مستمرة، وتجري محركات البحث عشرات التعديلات سنويا على خوارزمياتها لتصنيف النتائج وتقديمها لمن يبحث عن معلومات.
وتقوم غوغل بتطوير وتحسين معايير ترتيب النتائج، تماشيا مع التطورات الحاصلة في عامل التكنولوجيات الحديثة، كما أنها تحاول تقديم أفضل نتيجة للباحث عن معلومة، ووسط المنافسة تحاول تفادي تضليل زوار المحرك بمعلومات غير مفيدة، وتقدم لمستخدميها أفضل النتائج لاستعلام البحث الخاص بهم، وغالبًا ما تحتوي أفضل النتائج على محتوى ثري وسهل الاستخدام وسريع ويسهل الوصول إليه.
وبالنسبة لهذه المعايير، هناك ما هو تقني ويخص الجوانب التقنية للمواقع ومدى توافقها مع شروطها للتصنيف، تتضمن هذه العوامل الجوانب الفنية مثل سرعة الموقع وهيكل موقع الويب وتوافقه مع الهواتف، وهذه المعايير تخص التقنيين والمشرفين على المواقع.
أما المعايير الأخرى، فتخص المحتوى الذي يقدمه الموقع، والتي يمكن اختصارها في مدى تلبية محتوى أي مقال لطلبات البحث من مستخدمي غوغل.
ويعد تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة جانبين مهمين لتحسين محرك البحث (SEO).
ومُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة، تعني تحسين محتوى موقع الويب ورمزه لتحسين ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). أما خارج الصفحة إلى الترويج لموقع ويب من خلال وسائل خارجية، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والروابط الخلفية وتدوين الضيف.
فيما يلي بعض العوامل التي يأخذها Google في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث:
الملاءمة: تحاول خوارزمية Google ترتيب مواقع الويب وصفحات الويب الأكثر صلة باستعلام بحث المستخدم.
الجودة: تحاول خوارزمية غوغل أيضًا ترتيب مواقع الويب وصفحات الويب ذات الجودة العالية، وهذا يعني أن المحتوى مكتوب جيدًا وغني بالمعلومات وجذاب، ولم ينسخ محتوى من مواقع أخرى أو نشر معلومات قديمة لن تفيد القارى، إذ يعتبرها غوغل مثلا عمليات احتيال من أجل التصنيف فقط، وهناك مواقع تعرضت للعقوبة بسبب ذلك.
الشعبية: تراعي خوارزمية جوجل أيضًا شعبية موقع الويب، وهذا يعني أن مواقع الويب التي يزورها الكثير من الأشخاص، من المرجح أن تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.
الموقع: يمكن للخوارزمية أيضًا أن تأخذ في الاعتبار موقع المستخدم، هذا يعني أنه من المرجح أن يرى المستخدمون في مواقع مختلفة نتائج مختلفة.
الوقت: يمكن لغوغل أيضًا أن تأخذ في الاعتبار الوقت من اليوم، وهذا يعني أنه من المرجح أن يرى المستخدمون نتائج مختلفة خلال أوقات مختلفة من اليوم.
ملاحظة: يتم تحديث خوارزمية Google باستمرار، وهي واحدة من أكثر الخوارزميات تعقيدًا وتطورًا في العالم، وتقول إدارة المحرك أن الهدف هو تزويد المستخدمين بنتائج البحث الأكثر صلة وفائدة للمستخدم.
طول المحتوى: تقول دراسات لمواقع ووكالات متخصصة في تحسين محركات البحث، أنه كلما كان محتوى المقال طويلا كلما كانت له فرص أكبر للتصنيف في مراكز أولى في محركات البحث، وأن المراتب الاولى تحتلها على الغالب مقالات يصل متوسط عدد كلماتها 1800 كلمة.
وهذا لا يعني حشو مقالات بمعلومات غير مفيدة من أجل التصنيف، وإنما إنشاء محتوى يتسم بالعمق ويغطي موضوعًا بالكامل ويغطي كل جوانب القضية بما يفيد القارى.
يشير الرسم البياني إلى أنه كلما كان محتوى المقال طويلا كلما كانت له فرص أكبر للتصنيفملاحظة: معيار طول المحتوى ليس مهما بالنسبة لأخبار غوغل وإنما لمحرك البحث العام، سنعود لذلك لاحقا.
ما هي الكتابة لمحركات البحث؟
“تحسين محرك البحث” أو SEO، هي ممارسة لتحسين صفحات الويب الخاصة بك لجعلها تصل إلى مكانة عالية في نتائج البحث في محركات البحث.
وبمعنى آخر، من المرجح أن يصادف المستخدمون موقعك عند البحث عبر الإنترنت، حيث تركز مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين الترتيب في نتائج البحث.
وتشير الإحصائيات، إلى أن النتيجة الأولى التي تظهر في محرك البحث تحقق ما معدله 32 بالمائة من نقرات زوار الانترنيت، أما الثانية ففي حدود 19 بالمائة أما الخيار التاسع ففي حدود 3 بالمائة وأغلب عمليات البحث لا تذهب إلى خيارات الصفحة الثانية في غوغل.
الكلمة المفتاحية أو الرئيسية
تعد الكلمات الرئيسية أهم معيار لتصنيف المقالات وترتيبها في المحركات البحث.
هناك عدة مواقع وأدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية العديد منها مدفوع، لكن محرك غوغل يوفر هذه الخدمة مجانا من خلال Google trend.
في خانة البحث على غوغل أصبح ممكنا معرفة أكثر العبارات والكلمات بحثا من خلال كتابة كلمة واحدة لتظهر قائمة منسدلة عن هذه الخيارات.
وأيضا أسفل صفحة البحث، يعطي غوغل عينة من طلبات البحث التي قام بها آخرون في نفس الموضوع.
طريقة اختيار الكلمات الرئيسية
ينصح الخبراء بما يلي خلال اختيار الكلمات المفتاحية:
1- استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل، فهذه الكلمات أكثر تحديدًا وأقل قدرة على المنافسة من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل، هذا يعني أنه من المرجح أن تساعد المحتوى الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث.
2- استخدم المرادفات والكلمات الرئيسية ذات الصلة، ومن الأحسن عدم تكرار الكلمات الرئيسية نفسها، واستعمال المرادفات والكلمات الرئيسية ذات الصلة لمساعدة المحتوى الخاص بك على ترتيب مجموعة متنوعة من مصطلحات البحث.
3- قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في بداية عنوان المقال، ومن الأحسن أن تكون في بداية العنوان، لأنه عامل ترتيب مهم، فضلا عن أن محرك البحث قد يحذف الكلمات الزائدة في العنوان وهي بمعدل 60 حرفا، وإذا كانت الكلمة المفتاحية في الأخير قد تسقط خاصة في نسخة الموبايل مثلا.
4- على الرغم من أن صفحة الويب الخاصة بك قد تركز على كلمة رئيسية أساسية واحدة، ستجد أن الأشخاص يبحثون عن العديد من المصطلحات ذات الصلة، تسمى هذه الكلمات الأساسية الإضافية، تساعد الكلمات الرئيسية في معرفة مضمون المحتوى الخاص بك بشكل أكثر دقة، تعطي هذه الكلمات إشارات إلى غوغل على أنك تغطي موضوعًا جيدًا.
5- تجنب حشو الكلمات الرئيسية، فتحسين الكلمات الرئيسية لا يعني تكرار مصطلح البحث الأساسي، فهذا يسمى حشو الكلمات الرئيسية، وهو ليس ممارسة فعالة لتحسين محركات البحث، بدل ذلك حاول تضمين كلمتك الرئيسية المركزة عدة مرات والتنويع مع الاختلافات والكلمات الرئيسية الثانوية.
6- تضمين الكلمات الرئيسية والمرادفات أو الكلمات الثانوية في العناوين الفرعية (H2 وH3)، لضمان رصد محركات البحث لهذه الكلمات خلال الزحف.
كثافة الكلمات الرئيسية:
تقول دراسات أن النسبة المئوية لمرات ظهور كلمة رئيسية في المقالة، هي حوالي 2-3٪ ، ولكن هذا يمكن أن يختلف اعتمادًا على نوع الكلمة الرئيسية وطول المقالة.
وأهم الأماكن لوضع الكلمات الرئيسية هي العنوان والوصف التعريفي والفقرة الأولى من المقالة، وهذه هي الأماكن التي من المرجح أن يبحث فيها غوغل عن الكلمات الرئيسية، لكن استخدمها بشكل طبيعي في كتاباتك حتى تتم قراءة مقالتك بسلاسة ولا تبدو وكأنها مكتوبة بواسطة روبوتات.
الوصف التعريفي أو المقتطف
ينصح بكتابة وصف جذاب وإضافة الكلمة الرئيسية التي يركز عليها المقال، حتى يعرف المستخدمون ما تدور حوله الصفحة والنقر عليها إذا كان العنوان لجذب انتباه المستخدم فالميتا لحثه على النقر.
وبالنسبة للوصف التعريفي (الميتا)، قد يعتقد البعض أن القاعدة هي نسخ مقدمة الموضوع في الخانة المخصصة لها، لكن كاتب المقال حر في وضع فقرة من أي جزء من الموضوع، شريطة أن تتضمن الكلمة المفتاحية أو الكلمات الثانوية.
ويشير المختصون في السيو ودراسات المواقع المتخصصة، أنه من الأحسن أن تكون في شكل تساؤلات مع عرض الإجابة عنها أو تقديم حلول لتساؤلات الجمهور، ويجب ألا يتجاوز الوصف التعريفي 156 حرفًا.
ملاحظات:
-النتيجة الأولى في نتائج البحث، كانت للمقال الذي وردت فيه العبارة مقاربة لطلب البحث وهو استيراد السيارات أقل من 3 سنوات، والنتيجة الثانية هناك اختلاف بسيط والأخيرة بعبارة أكثر بعدا.
-اقتطاع الكلمات الزائدة عن العدد المطلوب وهو 156 حرفا من الوصف من قبل غوغل وهذا يؤثر على المعنى أيضا.
الروابط الخارجية
هي روابط من موقعك إلى موقع آخر، وهناك خلاف بين المختصين حول مدى أهميتها في التصنيف، لكن المؤكد أن محرك البحث يعتبرها محورية في منح عامل المصداقية لمقالك وموقعك.
وتكمن أهمية هذه الروابط، في إعطاء مصداقية لمقالك وتقديم قيمة مضافة للقارئ حيث تساعده في اكتشاف المزيد، والتحقق من مصادرك هل هي دقيقة؟ وفهم أفضل لمدى صلة المحتوى الخاص بك بالأسئلة التي لديهم، إلى جانب تقديم دليل حول صحة مصدرك (بيانات/ تقارير/ تصريحات).
وتعطي الروابط الخارجية مصداقية أكبر لمقالك، لأن أول سؤال يطرحه القارئ عند الاطلاع على معلومة أو مقال نشرته هو ما مدى مصداقية كلامك؟ وإذا كانت التصريحات أو المعلومات منسوبة لمسؤول أو خبير أو دراسة من المهم تقديم دليل حول صحتها.
وهناك جانب تقني يتعلق بربط مقالك بمواقع متخصصة، حيث أن خوارزميات غوغل ستعطي مقالك وموقعك صفة المصداقية عند ربطه بمواقع متخصصة مثل المواقع المتخصصة والرسمية.
ومن معايير الارتباط، أنه لا يجب الارتباط بموقع خارجي من أجل الارتباط فقط، إذ يجب استخدام الروابط الصادرة للإشارة إلى مصادرك أو للسماح للقراء بالانتقال إلى موقع الويب الذي تشير إليه لمزيد من المعلومات، ومن المهم أن تفكر جيدًا في المواقع التي ترتبط بها، وما إذا كانت مصادر جديرة بالثقة أم لا، وينصح بعدم الربط بمواقع مغمورة أو ليست لديها مصداقية.
وبالنسبة لمكان نسخ الرابط في الفقرة أو الجملة لا يهم، لكن الأهم هو تفادي وضعه على كلمتك المفتاحية، وأيضا وضعه في مكان لا علاقة له بسياقه.
الروابط الداخلية
والروابط الداخلية هي ارتباطات تشعبية تشير إلى صفحات مختلفة على نفس الموقع، أي ربط صفحات بأخرى، وتعتبر ذات أهمية بالغة في تصنيف المقالات من قبل غوغل.
وتساعد هذه الروابط محركات البحث في فهم بنية موقعك، وأيضا إبراز تخصصك في ميدان معين، فربط المقال حول السيارات مثلا، بمقالات أخرى ذات صلة، تعطي إشارات لمحرك البحث بأن الموقع لديه تخصص في هذا المجال وهو من أهم معايير ترتيب المقالات.
كما أن الربط الداخلي يساعد المستخدمين في التنقل داخل موقعك، من أجل معرفة خلفيات أو تفاصيل قضية، ولكن من الأحسن تفادى الربط من أجل الربط فقط وإنما من أجل تقديم قيمة مضافة للقارئ، مع اختيار روابط مقالات حققت مقروئية كبيرة سابقا لدعم مقالك الجديد، ومكوث القارئ على الموقع لمدة أطول وهذا معيار آخر مهم في تصنيف المواقع.
هذا الرسم البياني من موقع “سامراش” المتخصص، يوضح كيف أن الروابط الداخلية القوية تساعد محركات البحث في العثور على الصفحات الموجودة على موقعك وفهرستها.
دور الصورة في تحسين محركات البحث
تعد أقسام الصور في محركات البحث مصدرا هاما للزيارات، إذ أن بحث مستخدمين عن الصور قد يقود إلى زيارة موقعك.
وينصح محرك غوغل بصور مقالات لا يقل حجمها عن 60 × 90 بكسل، وبالنسبة لأهم أخبار غوغل وغوغل ديسكوفر هناك توصيات بجعلها أكبر في حدود 1200 بكسل .
ويعد النص البديل للصورة في أنظمة إدارة المحتوى مهما جدا، لأن خوارزميات غوغل لا يمكنها قراءة الصور، لذلك يجب إضافة كلماتك الرئيسية في قسم النص البديل للصورة لمعرفة ما هو مرئي، وليس فقط لأغراض البحث، ولكن أيضًا للمستخدم.
فالعلامة Alt تتم قراءتها بواسطة برامج قراءة الشاشة، وهي عبارة عن متصفحات يستخدمها الأشخاص الذين يعانون من إعاقة بصرية على سبيل المثال لمعرفة ماهية الصورة.
وعند اختيار النص البديل، يجب التركيز على إنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات، يستخدم الكلمات الأساسية بشكل مناسب، ويكون في سياق محتوى الصفحة.
وقد يكون وضع وصف ميتا في شرح الصورة وتسمية الصورة أيضا بالكلمة المفتاحية، وتأكد من تسمية الصور بشكل صحيح، لا تسمي صورك كـ “IMG001” ، “IMG002” ، إلخ.
الوسوم أو الطاغ
الطاغ أو الوسوم إلى جانب دورها الهام في أرشفة وتجميع المادة الإعلامية والمقالات حول مواضيع معينة، لديها أيضا أهمية كبيرة في دعم المواقع في محركات البحث.
ومن العناصر التي يعتمد عليها غوغل في تصنيف المواقع والمقالات، عنصر الخبرة والتخصص أو سلطة الموقع كما تسمى بشكل يعطيه أولوية في ترتيب نتائجه، وهو معيار يمكن للوسوم أن تساهم في دعمه.
ويقول مختصون، أن صفحات الوسوم أو الطاغ تعد أقسامًا إضافية بالموقع لا يوجد مكان لها في قسم التنقل العلوي، كون عدد الأقسام يجب أن يكون محدودا، فصفحة الوسوم، لها نفس الغرض مثل قسم الموقع: فهي تجمع محتوى حول موضوع واحد.
وبشأن عدد الوسوم في المواقع، هناك مواقع دولية تضع آلاف الوسوم، بحكم قدمها وأيضا تغطيتها عدد كبير من القضايا والملفات الداخلية والخارجية، لكن ينصح المختصون في المجال بتجنب تجزئة الوسوم فمثلا عندنا هناك مواقع، تضع وسوما حول نفس الموضوع مثل: عبد المجيد تبون/ تبون/ رئيس الجمهورية/ رئيس الجمهورية عبد المجيد تبون/ الرئيس تبون/ وهذه الوسوم مجتمعة تشتت صفحات الموقع، وكان يمكن جمعها في وسم واحد هو: رئيس الجمهورية عبد المجيد تبون أو عبد المجيد تبون مباشرة.
وبالنسبة لعدد الوسوم في الصفحة أو المقال الواحد، فالأمر يعود إلى نوعية المقال وحجمه، فهناك مقال قد لا يستحق وسما لأن اسم القسم الموجود فيه يكفي، وهناك مقالات خاصة الطويلة منها، يمكن أن تضع فيها 10 وسوم مثل مقال حول الجامعة العربية وأعضائها.
قواعد كتابة العناوين
تقول دراسات أن قرابة نصف مستخدمي محركات البحث ينقرون على نتيجة البحث بسبب جاذبية العنوان، وهو ما يجعل العنوان أهم عنصر في المقال بأكمله بعد المحتوى.
ومن قواعد كتابة العناوين الموافقة لمحركات البحث، الإبقاء علي العنوان قصيرا، إذ تفضل محركات البحث العناوين التي تتكون بين 50 و60 حرفًا، لأنه خلال العرض خاصة على الهواتف يتم اقتطاع الجزء الزائد.
كما يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمحتوى المقال في العنوان، ومن الأحسن أن تكون في بدايته لكي لا تقتطع.
ويستحسن استخدم الأرقام، إذ تحصل العناوين الرئيسية التي تحتوي على أرقام على المزيد من النقرات، كما أن استخدام الجمل الاستفهامية في العناوين ممارسة جيدة لعناوين ناجحة، لأن أغلب طلبات البحث في محركات تكون عبارة عن أسئلة، لكن لا تطرح سؤالا إجابته واضحة أو إجابته بلا أو نعم.
ينصح خبراء باستخدام أسماء الشخصيات المهمة والعلامات المشهورة في العناوين، و تجنب الكلمات الزائدة التي لا تقدم ولا تؤخر وتأخذ فقط مساحة مثل: وزارة التربية الوطنية (وزارة التربية تكفي)، صندوق النقد الدولي (النقد الدولي كافية)، من أجل الاختصار.
كما أنه من الأحسن استخدم الأفعال التي تحث على النقر وزيارة المقال وتجعل عنوانك أكثر تشويقًا وجاذبية، لكن تجنب التضليل بإعطاء معلومات غير موجودة في المحتوي.
ويجب تدقيق العنوان بعناية، والتأكد من عدم وجود أخطاء في القواعد النحوية أو الإملائية، إلى جانب استخدام علامات الاقتباس حول العبارات، إذ يساعد هذا محركات البحث على تحديد الكلمات الرئيسية المهمة في العنوان، فضلا عن أن استخدام النقطتين بعد العنوان لتقديم وصف أكثر تفصيلاً نسبة النقر إلى الظهور للعنوان.
الفرق بين محركات البحث العامة والإخبارية
تختلف قواعد تحسين محركات البحث لغوغل العام عن قواعد تحسين محركات البحث لأخبار غوغل لأن لديهما أهداف مختلفة، ولا يمكن لأي موقع أن يظهر في أخبار غوغل إلا إذا كان متخصصا في نشر الأخبار وبصفة مستمرة.
ومحرك غوغل يُظهر للمستخدمين النتائج الأكثر صلة وموثوقية لطلبات بحثهم، بينما “أخبار غوغل” يعرض للمستخدمين الأخبار الأكثر دقة وفي الوقت المناسب. نتيجة لذلك، تستخدم أخبار غوغل مجموعة مختلفة من العوامل لتصنيف مواقع الويب.
وإذا كنت تريد أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة جيدة في أخبار غوغل، فعليك التركيز على إنشاء مقالات إخبارية دقيقة وعالية الجودة وفي الوقت المناسب، كما يجب عليك أيضًا التأكد من أن موقع الويب الخاص بك بارز وجدير بالثقة، ومن أهم معايير الصنيف:
الملاءمة: وهي صلة الأخبار باستعلام المستخدم اسأل نفسك: هل يمكن للقراء العثور على المعلومات التي يبحثون عنها عندما تظهر مقالتك نتيجة لذلك؟ ويعد وجود الكلمة الأساسية ذات الصلة في النسخة مفيدًا لعرض مقال إخباري في مكتبة أهم الأخبار للاستعلام أو الكلمة الأساسية التي يتم البحث عنها.
أصالة المحتوى: تعطي خوارزمية أخبار غوغل الأولوية لتقارير الأخبار الأصلية، يُفضل المحتوى الأصلي والمصادر المستقلة الحديثة على المشاركة أو ملخصات الأخبار.
الشهرة: الشهرة وسيلة لتحديد الأخبار الجديرة بالملاحظة، فالمقالات التي تغطي موضوعًا رئيسيًا ستحظى بفرص أكبر للظهور على السطح (التخصص).
الموثوقية: ترتبط المصداقية والجدارة بالثقة بمصادر الأخبار الموثوقة، كسلطة محتوى حول الموضوعات ذات الصلة بهذا الاستعلام والموضوع، وتعطى الأولوية للمعلومات عالية الجودة من المصادر المتاحة الأكثر موثوقية مثل مصادر الأخبار الموثوقة والمؤلفين حول موضوعات معينة.
حداثة المحتوى: تأكد من أن لديك أحدث المعلومات، بتحديث المحتوى بشكل متكرر بكل جديد، وتشير الحداثة إلى كيفية نشر المقالة بمعلومات جديدة، وتتمتع هذه المقالات الإخبارية بفرصة أكبر للظهور فوق المقالات القديمة، إذا كانت توفر معلومات إضافية، لأن الأخبار تتغير دقيقة بدقيقة، وتوفر القصص المنشورة والمتطورة تغطية مستمرة، وهي مفتاح التصنيف بمرور الوقت.
الدقة: دقة الخبر الذي ينشره الموقع مقارنة بمواقع أخرى.
التوقيت: توقيت الأخبار، فالسرعة في النشر مهمة للحصول على مركز متقدم في التصنيف.
الموقع: يؤثر موقعك على المقالات التي تراها. إذا كنت قد بحثت في أي وقت عن حدث في بلد آخر، فربما تكون قد شاهدت مؤسسة إخبارية أصغر من تلك المنطقة الجغرافية في مرتبة أعلى من موقع للأخبار الدولية، إذ يأخذ بحث غوغل أيضًا في الاعتبار هذه العوامل في التصنيف والترتيب، ولكنه لديه عوامل أخرى، مثل شعبية موقع الويب وعدد الروابط الخلفية التي يمتلكها موقع الويب.
3 منصات لنشر الأخبار في غوغل
تعد كل من أخبار غوغل وأهم الأخبارTop Stories و Google Discover طرقًا مختلفة للعثور على الأخبار على محرك البحث الأكبر في العالم، وهي أخبار تبقى معروضة لوقت محدد يقول مختصون أنه 48 ساعة قبل أن تختفي وتنشر أخبار جديدة.
غوغل نيوز: هو موقع إلكتروني وتطبيق للهاتف يجمع المقالات الإخبارية من مجموعة متنوعة من المصادر، يمكنك التصفح حسب الموضوع أو الموقع أو المنشور، ويمكنك حفظ المقالات لقراءتها لاحقًا.
أهم الأخبار: أهم الأخبار هو قسم من بحث غوغل العام ، يحتوي على مقالات إخبارية شائعة ويتم تحديد هذه المقالات بواسطة خوارزمية المحرك، ويمكن أن تكون من مجموعة متنوعة من المصادر، بما في ذلك أخبار غوغل والمواقع الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي.
Google Discover: اكتشف غوغل هو عبارة عن موجز مخصص للمقالات الإخبارية والمحتويات الأخرى المصممة حسب اهتماماتك عبر الهواتف، ويستخدم ديسكوفر سجل البحث ونشاط التصفح وعوامل أخرى منها حجم القراءة، لتحديد المحتوى الذي سيتم عرضه لك، وهذه الطريقة في العرض تشبه كثيرا خواريزميات شبكات التواصل مثل فايسبوك وتيك توك.
جدول حول الفرق بين منصات نشر الأخبار في غوغل
قواعد عملية للصحفي من أجل الكتابة لمحركات البحث
يعتمد عمل الصحفي بالدرجة الأولى على متابعة الأحداث، وبالتالي يطرح الكثير منهم أسئلة حول كيفية التعامل مع قضية تحسين محركات البحث بالنسبة للأخبار العاجلة مثلا؟
كما أشرنا سابقا فإن معايير الترتيب في محركات البحث الإخبارية تختلف عن محركات البحث العامة.
ومن أهم المعايير توقيت نشر الخبر، فالسرعة في النشر مهمة للحصول على مركز متقدم في التصنيف، إلى جانب الدقة وتقديم إضافة بتحديث الخبر بشكل متواصل، بمعنى أن خبرا حول حادث مرور مميت يكون مدعوما بصور وفيديو يحصل على ترتيب أفضل من خبر جاف.
ولا يعد عدد الكلمات مهما في كتابة الأخبار، ولكن سرعة النشر وتحديث الخبر بعدها بالمعلومات التفصيلية الأخرى، تعد معايير مهمة في التصنيف.
كما أنه يستحسن تغيير العنوان مع كل معلومة جديدة مهمة تضيفها للخبر، من أجل إعطاء إشارة لعناكب محرك البحث بأن هناك تغييرا في المقال لكي تعود لفهرسته ونشره.
وينصح بالإشارة في عنوان المقال سواء العاجل أو في الاخبار إلى وجود فيديو أو صور عن حادث لإعطاء إشارة بالتميز عن مواقع أخرى أو مصادر أخرى.
كما ينصح بتغيير الصورة مع كل تحديث إن أمكن في حال ظهور زوايا جديدة للحدث، ومن الأحسن أن تكون الصورة مختلفة مقارنة بمواقع أخرى لأن ذلك يساعد في حث القراء وحتى محركات البحث على الاهتمام بالموضوع مادام هناك اختلاف عما نشر في مواقع أخرى.
وينصح خبراء السيو بعدم نشر معلوماتك دفعة واحدة في المقال، ولكن نشرها على فترات للبقاء محل الاهتمام كناشر، عندما يكون حدث هام جار على مدار ساعات.
طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية في الأخبار
تتطلب مواقع الويب الإخبارية أسلوبًا مختلفًا للبحث عن الكلمات الرئيسية عن الأنواع الأخرى من مواقع الويب، والبحث عن الكلمات بالنسبة للأخبار العاجلة أو الموجهة للنشر الفوري مختلف، لأن الأمر يتعلق بأحداث وقعت للتو وليس هناك أصلا اهتمام بها.
مثال: هنا في صفحة البحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة على غوغل ترند، نلاحظ أن عبارة منحة البطالة لم تكن محل اهتمام إلا بعد الإعلان عن إقرارها في أوت 2021، أين ارتفع معدل البحث عنها بشكل ضخم.
فكيف نجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية للأخبار العاجلة عندما لا تتوفر بيانات؟
هنا الأمر بسيط: وهو عدم التفكير في الكلمات الرئيسية بالطريقة المعتادة، بدلاً من ذلك، فكر في الكيانات أو أهم عناصر الخبر عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للأخبار العاجلة.
كما أن بعض الأحداث قبل تأكدها رسميا يتم تداولها عبر شبكات التواصل، وهو ما يسمح للصحفي برصد الكلمة الرئيسية للموضوع المتداول.
وحسب خبراء السيو، يعد استعمال الأسئلة الخمسة من قبل الصحفي في تحديث خبره العاجل الحل لغياب كلمات مفتاحية جاهزة، كما يعد معيارا مهما للتصنيف والترتيب الجيد، خاصة في عناوين الأخبار، والأسئلة هي:
من المعني؟: مثلا إذا كان الأمر يتعلق بخبر وفاة أو انتخاب شخصية أو تعيين وزير أو مسؤول جديد، من المهم التركيز على إسم الشخصية ككلمة رئيسية في العنوان والمقدمة والميتا.
ماذا حدث؟: يجب التركيز في بعض الحالات على الحدث بذاته، فمثلا في حالة الانتخابات من الأحسن التركيز على ذلك في العنوان والمضمون.
متى حدث ذلك؟ في بعض الأحيان يكون توقيت أي حادث العنصر الأهم في الخبر، مثل وفاة شخصية خلال حفل أو زيارة أو انفجار خلال انتخابات أو تدافع في مباراة للكرة.
أين حدث ذلك؟ في بعض الأخبار يكون المكان هو الأهم ويجب التركيز عليه ككلمة رئيسية، ففي حوادث المرور، ونظرا لكثرتها، تصبح المنطقة أو الولاية كمكان للحادثكلمة رئيسية للبحث لدى المستخدمين، فيقال مثلا: حادث الشلف وحادث الجباحية، ومن المهم التركيز عليها في العنوان الخاص بالعاجل أو الخبر.
وأيضا في الأخبار الدولية لدى وقوع أزمات جديدة مثل حرب أوكرانيا وأحداث السودان وعدوان غزة، يصبح إسم الدولة هو المهم في جلب الزوار لمعرفة تفاصيل ما يحدث.
لماذا حدث ذلك؟: في كثير من الأحيان، يسمع الناس عن حدث أو قصة على وسيلة أخرى، مثل الراديو أو التلفزيون أو شبكات التواصل أو حتى من شخص يعطيهم لمحة عنها، وهو ما يخلف لديهم فضولا لمعرفة التفاصيل وإجابة عن أسئلتهم، وستكون محركات البحث وجهتهم للحصول على التفاصيلأ وهو ما يعطيك أفكارا حول موضوع موسع.
فمثلا عند إعلان رئيس الجمهورية عن منحة للبطالين، وبعد نشر العاجل وتفاصيل الخبر، ستبدأ أسئلة المستخدمين حول تفاصيل القرار، ومنها: “من المعني بمنحة البطالة؟ متى يبدأ تطبيق قرار منحة البطالة؟ كم تبلغ قيمة منحة البطالة؟ ما هو الملف المطلوب للاستفادة من منحة البطالة؟ وهي كلها عبارات مفتاحية يمكن البناء عليها لكتابة موضوع.
وأيضا مع إعلان الجزائر نيتها الانضمام إلى منظمة بريكس، بمجرد استهلاك الخبر، بدأت تساؤلات المستخدمين حول القضية، منها: ماهي بريكس؟ ما هي شروط الانضمام إلى بريكس؟ ما هي الدول الأعضاء في بريكس؟. ما هي عملة بريكس؟ وغيرها.
ويعد شرح الأخبار فعالًا جدًا لكل من تحسين محركات البحث وتوليد مشتركين جدد.
عبارات بحث عن قضية بريكس
التخطيط للمواضيع
هناك أيضا ما يسمى التخطيط للمواضيع الإخبارية أو التنبؤ بها، فمثلا هناك أحداث تتكرر كل سنة في تاريخ معين، يمكن للصحفي أو مسؤول التحرير للإعداد لها مسبقا، من خلال استهداف الكلمات الرئيسية والمفتاحية وعبارات البحث الرائجة في ذلك التاريخ.
وكمثال على ذلك في الجزائر هناك كل سنة إحياء لذكرى مجازر 8 ماي 1945، يمكن للصحفي قبل حلول الذكرى بأيام توقع عبارات البحث حولها وتجهيز موضوع لذلك ونشره صبيحة يوم الذكرى.
والطريقة المناسبة لذلك هو الذهاب الى غوغل ترند المتخصص في تحديد توجهات الجمهور، وتحديد فترة البحث حول الكلمات الرئيسية بفترة بين بداية ماي 2022 ويوم 8 ماي 2022، لمعرفة المعلومات التي بحث عنها المستخدمون عبر محركات البحث بالمناسبة العام الماضي، وهي تقريبا نفس طلبات البحث التي تتكرر تقريبا كل سنة، مع استثناءات محدودة في حال طرأ تطور جديد في أي قضية.
هذه الطريقة تجعل الصحفي والموقع يستبق الحدث وحتى طلبات البحث، وأيضا تجاوز المواقع المنافسة بنشر مقال يوم الذكرى، وهذا المثال ينطبق على كل الأحداث والاحتفالات التي تتكرر سنويا، مثل أعياد الميلاد، يناير المولد النبوي، عيد الاستقلال وغيرها.
المواضيع دائمة الخضرة
المقالات دائمة الخضرة هي تلك التي لا تزال ذات صلة ومثيرة للاهتمام للقراء بعد فترة طويلة من نشرها، وتدور عادة حول مواضيع لا تتاثر بالزمن، مثل الصحة أو المالية أو التنمية الشخصية.
أهمية المقالات دائمة الخضرة:
تعتمد المواقع الاخبارية على نشر المعلومة وتحقق نسب زيارات عالية في وقت الأحداث، لكن مع حدوث تراجع في الأحداث يتراجع حجم الزوار، وبالتالي من المهم المحافظة على مستوى آداء المواقع، ومن بين الحلول نشر المواضيع دائمة الخضرة، التي تبقى غير مرتبطة بالوقت وتلقى رواجا في كل وقت.
من قواعد كتابة المواضيع دائمة الخضرة:
-تفادى أي إشارات لتواريخ أو أوقات محددة، يجب أن تكون المقالات الإخبارية دائمة الخضرة صالحة لكل زمان، لذا تجنب ذكر أي تواريخ أو أوقات محددة، على سبيل المثال، بدلاً من قول “نُشر المقال في 1 جانفي 2023″، نكتب “نُشر المقال مؤخرًا” ولا تكتب العام الماضي؛ أمس؛ أو في وقت سابق من هذا الشهر.
–تأكد من دقة المعلومات وحداثتها، حتى إذا كان موضوع المقالة صالحًا لكل زمان، فقد تحتاج المعلومات الموجودة فيه إلى التحديث من وقت لآخر،. تحقق من وجود أي إحصائيات أو حقائق أو أرقام قديمة، وتأكد من الاستشهاد بمصادرك.
–اكتب بأسلوب واضح ومختصر، ويجب أن تكون المقالات الإخبارية دائمة الخضرة سهلة القراءة والفهم، مع تجنب استخدام المصطلحات أو المصطلحات الفنية التي قد لا يكون القراء على دراية بها.
–استخدم عناوين وعناوين فرعية قوية، فالعناوين الرئيسية والعناوين الفرعية مهمة لجذب انتباه القراء ومنحهم نظرة عامة سريعة على موضوع المقالة، وتأكد من أنها واضحة وموجزة وملفتة للانتباه.
–استخدم المرئيات (الصور والفيديو والرسوم البيانية ) بين النصوص ومقاطع الفيديو، ويمكن أن يساعد ذلك في جعل المقالة أكثر جاذبية.
–استخدم لغة عامة ليست خاصة بجمهور واحد، ويجب كتابة المقالات الإخبارية دائمة الخضرة بطريقة تروق لجمهور عريض، مع تجنب استخدام المصطلحات الفنية التي قد تكون غير مألوفة لبعض القراء.
–يجب أن تكون المقالات الإخبارية دائمة الخضرة واضحة وموجزة، توصل إلى الموضوع بسرعة وتجنب التفاصيل غير الضرورية.
–يمكن لبعض الموضوعات الحفاظ على حالتها الدائمة لأشهر وسنوات وحتى عقود، ولكن هذا ليس هو الحال دائما، لهذا السبب تحتاج إلى مراقبة المحتوى الخاص بك وإجراء التغييرات اللازمة لإبقائه مصنّفًا على أنه دائم الخضرة.
مثال: بعد اجتماع للحكومة بداية مارس تم عرض مشروع انجاز مدينة بوغزول، هذه المعلومة حول المشروع تصبح بعد ساعات فقط ميتة، وبالتالي من الاحسن التفكير في موضوع دائم الخضرة حول القضية.
في “موقع الشروق أون لاين”، قمنا بإنجاز موضوع حول المدينة متوافق مع محركات البحث، وكما تشير الصورة أدناه أن هذا المقال مازال إلى اليوم يحتل الصدارة في محرك البحث بعد ويكيبيديا، رغم مرور وقت طويل كما أنه حقق نسب قراءة كبيرة.
لكن الموضوع يجب تحديثه مستقبلا، بمجرد حدوث تطورات جديدة حول المشروع، لكي يبقى موضوعا حيا وبمحتوى متجدد.
