نشرت مدونة “ياوست سيو”، التابعة لشركة وورد برس لأنظمة إدارة المحتوى مقالا حول تحسين محركات البحث، يعد دليلا هاما لكتاب المحتوى والصحفيين في عملهم.
ويبدأ المقال بسؤال: هل لديك موقع على شبكة الانترنت؟ وهل تريد المزيد من حركة المرور؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فلا شك في ذلك: يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا من جهودك التسويقية.
إنها طريقة مهمة لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك والاحتفاظ بهم. ولكن ما الذي ينطوي عليه في الواقع؟ في هذا المنشور ، سنشرح ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يمكنك البدء!
ما هو السيو؟
SEO تعني “تحسين محرك البحث “. وهي ممارسة لتحسين صفحات الويب الخاصة بك لجعلها تصل إلى مكانة عالية في نتائج البحث في Google ومحركات البحث الأخرى. بمعنى آخر: من المرجح أن يصادف الأشخاص موقع الويب الخاص بك عند البحث عبر الإنترنتحيث تركز مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين الترتيب في نتائج البحث.
في الصورة أعلاه ، نرى النتائج الأولى عندما يبحث شخص ما عن العبارة الرئيسية “كوكب نبتون”. في هذه الحالة، ويكيبيديا هي النتيجة الأولى وهذا يعني أن صفحتهم على Neptune تحتل المرتبة الأولى في مصطلح البحث هذا.
الفكرة وراء مُحسّنات محرّكات البحث هي أنه عندما تقوم بتحسين صفحتك لتحقق أفضل نتيجة، يمكنك تسلق تلك التصنيفات وتصبح إحدى النتائج الأولى التي يراها الناس. مما سيجعلك تحصل على المزيد من النقرات وحركة المرور إلى موقعك!
على الرغم من أن هذا المثال يوضح لنا النتائج العضوية فقط، فإن هذا ليس هو الحال دائمًا. اعتمادًا على مصطلح البحث الذي يستخدمه شخص ما، يمكن أيضًا أن تكون هناك إعلانات أو نتيجة منسقة في الأعلى، أو بعض المنتجات بواسطة Google Shopping.
هناك الكثير من الاحتمالات المختلفة. يمكن أن يعتمد ما يعرضه Google أيضًا على ما يعرفه عن الباحث (البلد الذي يعيش فيه، على سبيل المثال).
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟
لقد أنشأت موقعًا على الويب لأنك تريد من الناس شراء منتجك أو الاشتراك في خدمتك أو قراءة المحتوى الخاص بك.
مهما كان هدفك ، فأنت تريد أن يزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك. وبالنسبة للمواقع التجارية إذا كنت مثلا تمتلك متجرًا لبيع نوع معين من الألبسة بالجزائر العاصمة، على سبيل المثال، فأنت تريد أن يكون موقع الويب الخاص بك هو رقم 1 عندما يكون الأشخاص على Google: “الألبسة في الجزائر العاصمة”.
لأن فرص الأشخاص الذين ينقرون على موقع الويب الخاص بك تكون أعلى بكثير عندما يكون ذلك في أعلى نتيجة!
لكن كيف تفعل هذا؟ كلمة واحدة: محرك البحث الأمثل! يعد تحسين محركات البحث (SEO) طريقة مهمة لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك مجانًا. وهو أمر مفيد بشكل خاص إذا كنت صاحب شركة صغيرة وليس لديك الكثير من المال لإنفاقه على الإعلان.
ما الذي يحدد مدى رتبتك؟
يتم تحديد مدى ارتفاع ترتيب كل نتيجة بواسطة خوارزمية Google . وعلى الرغم من أن أجزاء من خوارزمية Google تظل سرية ، إلا أن الخبراء في تحسين محركات البحث يقسمون عوامل الترتيب إلى فئتين:
عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة
يتم تحديد ترتيب صفحاتك جزئيًا بواسطة العوامل الموجودة على الصفحة . العوامل الموجودة على الصفحة هي كل الأشياء الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي يكون لديك تأثير مباشر عليها. تتضمن هذه العوامل الجوانب الفنية (مثل جودة الشفرة وسرعة الموقع ) والجوانب المتعلقة بالمحتوى ، مثل هيكل موقع الويب الخاص بك أو جودة النسخة على موقع الويب الخاص بك. هذه كلها عوامل مهمة لتحسين محركات البحث على الصفحة يمكنك العمل عليها.
عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة
بالإضافة إلى عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة ، يتم تحديد تصنيفاتك أيضًا من خلال بعض عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة . تتضمن هذه العوامل روابط من مواقع ويب أخرى ، واهتمام وسائل التواصل الاجتماعي ، وأنشطة تسويقية أخرى تحدث من موقع الويب الخاص بك. على الرغم من أنها ليست مستحيلة ، إلا أن عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة يمكن أن يكون من الصعب التأثير عليها. أهم هذه العوامل خارج الصفحة هو عدد وجودة الروابط التي تشير إلى موقعك . كلما زادت جودة المواقع ذات الصلة التي ترتبط بموقعك على الويب ، ارتفع مركزك في Google.
هناك عامل آخر خارج الصفحة يلعب دورًا في تحسين محركات البحث وهو منافسوك فيما يتعلق بمكانة عملك الخاص . في بعض المنافذ ، يكون الترتيب أصعب بكثير من غيره. وبالتالي ، فإن القدرة التنافسية لسوقك لها تأثير كبير على فرصك في الترتيب.
شمولية تحسين محركات البحث: إستراتيجية طويلة المدى
إذا كان هدفك الأساسي هو بناء وصيانة أفضل موقع إلكتروني ممكن . لا تحاول خداع Google ؛ بدلاً من ذلك ، تستثمر وقتك وجهدك في استراتيجية مستدامة طويلة الأجل . إذا كنت تعمل على تحسين صفحاتك وامتلاك موقع ويب عالي الجودة ، فستتحسن فرصك في الترتيب أيضًا. بعد كل شيء ، تريد Google أن تقدم لمستخدميها أفضل النتائج لاستعلام البحث الخاص بهم ، وغالبًا ما تحتوي أفضل النتائج على محتوى ثري وسهل الاستخدام وسريع ويسهل الوصول إليه.
يتطلب الترتيب الجيد في محركات البحث مثل Google استراتيجية تحسين محركات البحث واسعة النطاق تركز على كل جانب من جوانب موقع الويب الخاص بك وتسويقه. الجانب التقني ، تجربة المستخدم (UX) ، المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك: كلها بحاجة إلى أن تكون من الدرجة الأولى. للحفاظ على الترتيب الجيد في Google ، يجب عليك تطوير – ما نسميه – منهجًا شاملاً لتحسين محركات البحث.
نهج مُحسّنات محرّكات البحث الشامل ليس فقط أفضل لتصنيفاتك – إنه يساعد المستخدمين أيضًا في العثور على ما يحتاجون إليه بسرعة أكبر. وهذا أفضل للاستدامة البيئية أيضًا!
تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة لتحسين مواقع الويب لجعلها تصل إلى مكانة عالية في نتائج بحث Google – أو محرك بحث آخر -. في Yoast ، نعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة هي أفضل طريقة لترتيب صفحاتك لأنك تركز على تحسين كل جانب من جوانب موقعك.
لا تستخدم أي حيل من أجل زيارة الترتيب ، لأنه في النهاية ، سيكون لهذا عواقب سلبية على تصنيفك. بدلاً من ذلك ، مارس مُحسّنات محرّكات البحث المستدامة مع وضع المستخدم في الاعتبار ، وستستفيد على المدى الطويل.
