مع تزايد عدد المحتوى الجديد على الويب، ومحركات البحث يكافح منتجو الأخبار والصحفيون باستمرار للاحتفاظ بجمهورهم المستهدف وهذه نصائح لربح هذا التحدي:
تواجه وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحيفة الورقية أكبر ضربة حيث يتحول الناس إلى وسائل الإعلام الجديدة التي تعتمد على الأخبار ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت.
الطريقة الوحيدة لإبقاء الأعمال الإخبارية على قيد الحياة اليوم هي من خلال إنشاء تواجد قوي على الإنترنت، وهو أمر ممكن فقط من خلال تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة لمواقع الأخبار.
من الشائع جدًا رؤية الأخبار العاجلة يتم عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي أولاً ثم يتم نشرها على بوابات الأخبار.
يبحث الناس عن الأخبار عبر الإنترنت، وبالتالي تحدث مليارات عملية البحث كل يوم.
يتعين على الصحفيين ووسائل الإعلام الحديثة بذل جهد إضافي لجعل قصصهم الإخبارية تصل إلى عدد كبير من الجمهور ، وبالتالي ، هناك اهتمام متزايد بين الصحفيين وغيرهم من العاملين في وسائل الإعلام لتعلم تحسين محركات البحث.
إذا كان موقع الويب الإخباري الخاص بك يكافح من أجل عرض قصصه الإخبارية على الإنترنت، فإليك بعضًا منها:
1. الظهور في أهم الأخبار في Google
هل شاهدت المقتطفات التي تظهر أعلى نتائج البحث عندما تبحث عن شيء ما عبر الإنترنت؟ وفقًا لتقرير Hubspot ، يحصل المحتوى الذي يظهر في المقتطفات المميزة على نسبة نقر إلى ظهور (CTR) أكبر مرتين من غيره.
مصدر الصورة: Hubspot
تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أيضًا حركة مرور عضوية أعلى. ظهرت المقتطفات المميزة إلى الوجود منذ عام 2014. تُعرف هذه المقتطفات أيضًا باسم “مربعات الإجابة” أو “الموضع 0” نظرًا لأنها تظهر أعلى نتائج محرك البحث وعادةً ما تحتوي على ملخص لإجابة استفسارك. فيما يلي مثال نموذجي للمقتطف المميز أدناه.
أفضل طريقة لجعل موقع الويب الإخباري الخاص بك يظهر في المقتطفات المميزة لنتائج محرك بحث Google هو استهداف الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة بدلاً من الكلمات الرئيسية العامة أو الطويلة.
ركز على كتابة القصص الإخبارية التي تبدأ بأسئلة مثل:
- كيف؟
- لماذا ا؟
- أين؟
- متى؟
- مَن؟
هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها تحسين فرصك في الظهور في الموضع “0” وهي النظر في مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص أثناء البحث عن الأخبار الحالية.
بشكل عام ، عند كتابة مصطلح بحث ، ستظهر مصطلحات البحث ذات الصلة أسفله أيضًا في استعلام البحث. سيوفر لك هذا فكرة حول كيفية تحسين قصتك الإخبارية لأقصى قدر من الوضوح. هنا مثال أدناه.
2. قم بإرسال موقع الويب الخاص بك إلى مركز نشر أخبار Google
أخبار Google هي قسم من محرك بحث Google يقوم بتصفية الآلاف من المواقع الإخبارية ويعرض القصص الإخبارية للمستخدمين.
تقوم Google أيضًا بفصلهم بناءً على تفضيلات المستخدم واهتماماته. يمكنك العثور على أخبار Google بالانتقال إلى https://news.google.com/ .
في قسم أخبار Google ، يمكن للمستخدم فرز الأخبار بناءً على الفئات. وبالتالي ، من الضروري أن تحدد الفئة المناسبة لأخبارك المنشورة من أجل زيادة فرص ظهورها.
عند النقر فوق شريط البحث، يمكنك مشاهدة قائمة “الموضوعات المميزة” وموضوعات “في الأخبار” التي تقترح الكلمات الرئيسية ذات الأهمية الإخبارية الشائعة.
من أجل ظهور موقع الويب الإخباري الخاص بك في موقع ويب نشر أخبار Google ، يجب عليك تقديم طلب عبر الإنترنت ، ثم استخدام وحدة تحكم البحث للتحقق من ملكية موقع الويب الإخباري الخاص بك وإدخال جميع التفاصيل مثل عناوين URL لقسم الأخبار والتسميات قبل التقديم لـ مراجعة.
إذا قبلت Google طلبك، فستجد موقع الويب الخاص بك على أنه “مضمن” ضمن قسم أخبار Google.
في عام 2016، استبدلت Google قسم “In the News” بـ “Google Top Stories” الذي بدأ في عرض أحدث الأخبار اليومية بتنسيق على شكل بطاقة.
يتم تشغيل Google Top Stories بواسطة نتائج بحث Google ، مما يعني أن هناك منافسة أعلى نسبيًا بين مواقع الويب لترتيب قسم أخبار Google .
لزيادة فرص ظهور قصتك الإخبارية في قسم “في الأخبار” من Google ، يجب أن يكون لديك استراتيجية واضحة لتحسين محركات البحث للصحفيين لموقعك الإخباري. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن تغطيتك الإخبارية في الوقت المناسب وصحيحة من الناحية الواقعية.
3. تجربة تنسيق “القصص” بتنسيق AMP
تمتلك Google الآن قسمًا مخصصًا لعرض قصص AMP الإخبارية. تشبه صفحات AMP أو Accelerated Mobile Pages قصص Instagram وقصص Facebook التي يتم سردها من خلال بطاقات متعددة وتأتي مع واجهة سهلة يمكن النقر عليها.
تجمع القصص الإخبارية لـ AMP بين مقاطع الفيديو والنصوص والصور وهي مبنية على إطار عمل AMP. يمكن تضمين قصص AMP عبر العديد من مواقع الويب والتطبيقات ، وهي أكثر فاعلية في إشراك المستخدمين من القصص الإخبارية المعتادة.
يتم استضافة قصص AMP على موقع الناشر، مما يعني أنها لا تختفي بعد 24 ساعة مثل قصص وسائل التواصل الاجتماعي.
عادة ، تحتوي قصص AMP على محتوى أقل والمزيد من الصور ومقاطع الفيديو ، والتي عند النقر عليها ، يمكن أن تمتد إلى صفحة كاملة قصة إخبارية مميزة.
يجب أن تركز على إنشاء قصص AMP لموقعك الإخباري لأنها مُحسَّنة لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، ولديها وقت تحميل أسرع ، وتفاعل ، ويمكن مشاركتها بسهولة عبر منصات مختلفة.
4. العمل على هيكل موقع الويب الخاص بك
يجب أن تركز على هيكل موقع إخباري مناسب إذا كنت تريده أن يحتل المرتبة الأولى في محركات البحث . صنف أقسام الأخبار الخاصة بك بعناية ، مما يسهل على الأشخاص العثور على الأخبار التي يريدون قراءتها. عندما تبدأ موقعًا إخباريًا جديدًا ، فأنت تريد من Google فهرسته في أقرب وقت ممكن.
لهذا ، تحتاج إلى تحسين سرعة موقعك والعمل على خرائط مواقع XML . عندما يتعلق الأمر بخرائط مواقع المواقع الإخبارية ، فأنت بحاجة إلى وضع بعض الأشياء في الاعتبار.
- يجب أن يحتوي ملف Sitemap على أخبار من آخر 48 ساعة فقط
- يجب دائمًا تحديث خريطة موقعك كلما تم نشر أخبار جديدة
- لا يجب إنشاء خرائط مواقع جديدة لكل مقالة ؛ بل يجب عليك تحديث القائمة الموجودة
أثناء نشر محتوى منتظم ، ستزداد سرعة الزحف إلى موقعك. نظرًا لأن Google bot يكتشف عناصر جديدة على موقع الويب الخاص بك في كل مرة يقوم فيها بالزحف ، فإنه سيستمر في العودة للحصول على المزيد ، لذا قم بتحسين المحتوى الخاص بك بحيث لا توجد صفحات غير مرغوب فيها في موقع الويب الخاص بك تظهر سرعة الزحف.
5. إنشاء محتوى قيم
من العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث بالنسبة للصحفي إنشاء محتوى أصلي ملائم وله صفحات تصنيف لكل نوع من أنواع الأخبار. كموقع إخباري ، فإن مصداقيتك مهمة للغاية. عليك توخي الحذر بشأن ما تنشره على الموقع.
يجب ألا يكون عنوان المحتوى الخاص بك مضللًا أو مسيئًا. يجب أن يكون نص المحتوى الخاص بك صحيحًا من الناحية الواقعية وأن يحتوي على معلومات مفصلة.
في معظم الأحيان ، يكون للقطع الجديدة عمر قصير ، مما يعني أنها ستتوقف عن المرور بمرور الوقت. يعد تسويق المحتوى عملية دائمة الخضرة ، حيث يمكنك الحفاظ على تدفق حركة المرور عبر الإنترنت إلى موقع الويب الخاص بك ، حتى عندما تكون المعلومات قديمة بعض الشيء.
يمكنك جعل محتوى موقع الويب الخاص بك دائمًا من خلال تحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، أو ربطها بالقصص المنشورة حديثًا أو الأخبار الشائعة أو إعادة توجيه المحتوى إلى مقال إخباري أحدث وأكثر صلة.
إذا كنت تعتقد أنه لا يمكن تحسين المحتوى القديم الخاص بك باستخدام جميع التقنيات المذكورة أعلاه ، فيمكنك محاولة تحديثه عن طريق إضافة المزيد من المعلومات والصور الجديدة ومقاطع الفيديو.
عندما تكتب مقالاً إخباريًا ، لا تستخدم جملًا طويلة ومملة ، وحاول تقديم معلومات في نقاط ، واستخدم عناوين فرعية لأقسام مختلفة. أيضًا ، تجنب نشر محتوى غير ذي صلة أو معلومات مكررة يمكن أن تقود Google إلى إزالة موقعك.
في الصحافة ، تتبع القصص الإخبارية دائمًا الهيكل الهرمي المقلوب مما يعني أن المعلومات الحيوية تأتي في المقدمة تليها المعلومات الأقل أهمية في الجزء السفلي من القصة ، ولكن مع أساليب وتقنيات كتابة المحتوى الجديدة ، لا تخجل من تجربة الآخرين أساليب الكتابة كذلك.
هذا شيء تحتاج إلى مراعاته عند القيام بتحسين محركات البحث للصحفيين.
6. احصل على ميزة التحسين على الصفحة على الفور
إن إنشاء محتوى جيد وتحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة لا يضمن رؤية عالية. تحتاج إلى التأكد من أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة يتم بشكل صحيح أيضًا. تتضمن العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة ما يلي:
أ. العناوين
كتابة العنوان هو عامل حاسم يحدد المشاركة. يجب أن يكون العنوان واضحًا وموجزًا ويشجع الجمهور على النقر عليه.
يجب أن يحتوي عنوانك على كلمات رئيسية ذات صلة ستساعده على الترتيب في محرك البحث ويجب كتابته بطريقة تثير اهتمام الجمهور بقراءة المزيد.
حاول تضمين الكلمة الرئيسية الشائعة في بداية العنوان بدلاً من وضعها في النهاية.
ب. URL
تجنب استخدام عناوين URL الطويلة ؛ اجعلها قصيرة ومباشرة. تجنب استخدام كلمات الربط مثل “و” أو “. إلخ في عنوان URL للمحتوى الخاص بك وتأكد من جعل عنوان URL يبدو ذا صلة بجزء الأخبار.
ت- ميتا الوصف
يظهر عنوان Meta والوصف في صفحة نتائج محرك البحث عندما يقوم شخص ما بإدخال استعلام معين. يجب أن يكون العنوان التعريفي أقل من 60 حرفًا ، ويجب ألا يتجاوز الوصف التعريفي 156 حرفًا.
يجب أن يكون كل من العنوان الوصفي والوصف قادرين على وصف ما تدور حوله صفحة الويب الخاصة بك ويجب أن يحتويا على الكلمات الرئيسية ذات الصلة المركزة وكلمات LSI والكلمات الرئيسية الثانوية.
ج. الصور والنص البديل
عندما تضيف صورًا إلى موقع الويب الإخباري الخاص بك ، لا تنسَ اعتماد المصور الخاص بك وإضافة علامات بديلة للصور. تستخدم النصوص البديلة لوصف الصور ، وهي ضرورية لتحسين الصورة عبر مواقع الويب المختلفة.
نظرًا لأن Google لا يمكنه اكتشاف الصور ، فإنهم يعتبرون النصوص البديلة المضافة إلى الصور لتحديدها ، لذا تأكد من تسمية صورك بشكل صحيح. لا تسمي صورك كـ “IMG001” ، “IMG002” ، إلخ.
د. العلامات والفئات
بالنسبة لموقعك الإخباري ، يجب عليك إضافة المحتوى الخاص بك إلى فئات وعلامات مناسبة لفصلها بشكل صحيح. سيساعد هذا أيضًا Google في اكتشاف الأخبار الصحيحة من الفئات المناسبة.
7. كن اجتماعيًا
إذا كنت تريد حقًا زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بسرعة ، فقم بمزج SEO و SMO. قم بإنشاء ملفات تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي وشارك آخر الأخبار والمحتوى الخاص بك هناك.
يمكن أن تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي على التفاعل مع جمهورك وفهم ما يريد القراء رؤيته على موقع الويب الإخباري الخاص بك.
كصحفي ، يجب أن تكون قصصك الإخبارية قادرة على التأثير على جمهورك وتثقيفه. يمكن أن تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وسمعة العلامة التجارية. فيما يلي مقارنة بين معظم المستخدمين الذين يركزون على الأخبار عبر مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة في عام 2017 مقابل 2018
إذا كان لديك موقع ويب WordPress ، فيمكنك تمكين المشاركة الاجتماعية بسهولة باستخدام المكونات الإضافية المجانية. سيسمح ذلك للأشخاص بمشاركة المحتوى الخاص بك مع أصدقائهم وعائلاتهم عبر منصات مختلفة.
تعد المشاركة الاجتماعية جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالصحفيين . أحدثت وسائل التواصل الاجتماعي ثورة في طريقة قراءة الناس للأخبار اليوم. ما لم تستخدم هذه القنوات للوصول إلى جمهورك ، فلن تتمكن من زيادة وصولك إلى أقصى حد.
8. اجعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال
وفقًا لـ Statista ، في عام 2018 ، تم تحسين أكثر من 50٪ من جميع مواقع الويب الموجودة على الويب لمستخدمي الأجهزة المحمولة.
ما لم يكن موقع الويب الإخباري الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، فستخسر أكبر عدد ممكن من الزيارات التي تصل إلى موقعك. فيما يلي النسبة المئوية لجميع صفحات الويب العالمية المقدمة للهواتف المحمولة من 2009 إلى 2018
مصدر الصورة: statista.com
عندما تقوم بتحسين موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة ، يجب عليك التأكد من أن موقع الجوال سريع الاستجابة ، ولديه سرعة صفحة عالية ودعم CSS وجافا سكريبت والصور ومقاطع الفيديو. يجب أيضًا الحرص على عدم وجود أكثر من نافذة منبثقة واحدة على موقع الويب الخاص بك وإلا فقد تزعج المستخدمين.
يمكنك أيضًا المضي قدمًا وإنشاء عنوان URL مخصص للجوال موازيًا لعنوان URL لموقع الويب الخاص بك باستخدام النطاق الفرعي “m”. بهذه الطريقة ، ستتمكن من إنشاء محتوى مخصص بالكامل للمستخدمين الذين يزورون موقع الجوال الخاص بك.
9. إنتاج أكثر من مجرد قصص إخبارية
كصحفي، عليك أن تعدل باستمرار وتضيف ميزات جديدة إلى المحتوى الخاص بك لجعله ممتعًا لقرائك.
إلى جانب إنتاج مقالات إخبارية مكتوبة، يمكنك أيضًا التركيز على أفكار المحتوى الحديثة مثل مدونات الفيديو والبودكاست والمقابلات الحية لتقديم محتوى جديد للقراء.
لم يعد بإمكان المؤسسات الإعلامية والصحفيين أن يتوقعوا أن يكتشف الناس موقعهم على الإنترنت ويحصلوا على حركة مرور مباشرة ؛ بدلاً من ذلك ، يحتاجون إلى العمل على مختلف استراتيجيات تحسين محركات البحث للصحفيين لإعادة توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.
إنها عملية مستمرة وتتطلب التفاني والعمل الجاد.
10. قياس جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك
أخيرًا ، من الضروري قياس مُحسنات محركات البحث الخاصة بك لجهود الصحفيين من وقت لآخر باستخدام أدوات تحليلية عبر الإنترنت مثل Google Analytics.
ستساعدك التحليلات على فهم استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى التي تمنحك أقصى قدر من النتائج حتى تتمكن من تعديل جهودك وفقًا لذلك.
يجب عليك استخدام العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) لقياس فعالية تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة. فيما يلي 6 مؤشرات أداء رئيسية يمكن أن تساعد أي صحفي في قياس نجاح استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة به.
11. حركة البحث العضوية
تمنحك حركة البحث العضوية عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج محرك البحث العضوية. تظهر نتائج البحث العضوية بشكل طبيعي في محرك البحث دون الحاجة إلى وضع إعلان باستخدام مصطلح البحث.
12. ترتيب الكلمات الرئيسية
يساعدك ترتيب الكلمات الرئيسية على تحديد ترتيب موقع الويب الخاص بك لمصطلح بحث معين. كلما انخفض الترتيب ، كانت فرصك في الحصول على تصنيف للكلمة الرئيسية المحددة أفضل. ومن ثم ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية مهم.
13. المشاركات الاجتماعية
تساعدك المشاركات الاجتماعية على تحديد عدد المرات التي تمت فيها مشاركة المحتوى الخاص بك عبر مختلف منصات الوسائط الاجتماعية.
تعد المشاركات الاجتماعية عاملاً مهمًا لتحسين محركات البحث للصحفيين حيث يؤثر على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
14. معدل التحويل
يحدث التحويل عندما تتحول حركة المرور التي تزور موقع الويب الخاص بك إلى عملاء محتملين ناجحين عن طريق تنفيذ إجراء معين كنت تهدف إليه.
لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت صحفيًا ولديك بوابة أخبار ، فقد ترغب في أن يشترك القراء في رسالتك الإخبارية. عندما يتصرف شخص ما قادمًا إلى موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك ، يتم تحويله إلى عملاء متوقعين ناجحين.
15. الروابط الخلفية
تعد الروابط الخلفية جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث للصحفيين لزيادة سلطة المجال الخاص بك. الروابط الخلفية هي الروابط الواردة التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك من موقع ويب آخر.
عندما يذكر موقع إخباري آخر اسم موقع الويب الخاص بك في أخباره أو عندما يربط موقع ويب مبوب عملك بالدليل الخاص به ، تحصل على روابط واردة إلى موقع الويب الخاص بك.
تساعد الروابط الخلفية في تحسين ظهورك وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من مصادر مختلفة.
خلاصة
لم تعد الصحافة مقتصرة على تغطية آخر الأخبار ونشرها على الإنترنت. حيث تعمل وسائل الإعلام الرائدة الآن على منافسة وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهور أوسع ونشر الأخبار بشكل أسرع وأكثر فعالية.
